LV在中國下足功夫

隸屬路威酩軒集團（LVMH)的法國奢侈品牌路易‧威登（Louis Vuitton）在上海新設的全中國最大專賣店將迎來不同以往的經營模式。據悉，店內設置了華麗的鍍金裝飾旋轉樓梯，通往只有受到邀請才能進入的高級顧客專屬區。那些一擲千金的富豪們在接受高級定製服務的同時，還可以在那裡享受美發造型等服務。據悉，能夠提供這一尊享服務的在中國目前還是僅此一家。

VIP獨享的尊貴定製服務

路易‧威登品牌總裁伊夫‧卡塞勒（Yves Carcelle）在該品牌"高級成衣列車"上海站的活動現場表示："高級定製是終極版的奢侈。……就向藝術一樣。如果你對藝術感興趣，那麼最高的境界就是，委託一位藝術家專門為你打造一件藝術品，而不是去購買現成的作品。"

路易‧威登在中國是最受青睞的奢侈品牌之一。但是類似愛馬仕（Hermes）這樣的高端品牌近來似乎正在順利進軍中國市場，因為有些富豪已經開始厭倦路易‧威登，認為它已經不再顯得稀罕，過於平庸。

通過開設這家新的上海恆隆專賣店，路易‧威登希望能夠鞏固捍衛其在中國奢侈品市場的地位。新專賣店的產品門類廣泛，有優雅的外套，精緻的帽子，還有奢華的蛇皮或鱷魚皮亮色手提包。此外，該店鋪還為中國顧客出售麻將套裝箱以及高級定製的茶具。

中國是世界上最大的私人奢侈品市場，總市場價值高達1600億元人民幣。在未來三年內，中國的奢侈品市場預計將繼續膨脹，市值達到1800億元人民幣，從而進一步拉開與日本、美國市場之間的距離。

時機不妙？

路易‧威登新店選址在上海的奢侈消費中心--恆隆廣場，許多競爭對手品牌，包括香奈兒、普拉達等也在那裡設有分店。這家新專賣店建築氣勢恢宏，佔地四層樓，擁有100多名工作人員，是中國目前唯一一家可以提供箱包和鞋履定製服務的店鋪。

"成為高級定製市場的前提條件是，顧客必須足夠高端，對高級時裝有一定的瞭解，自己也至少有幾個奢侈的手提包。"路易‧威登總裁卡塞勒表示。他還表示，在這個發展變化迅速的世界，如果不能抓住機遇，充分將路易‧威登在高級定製領域的才華展示給中國的顧客，那麼他們將失去競爭的主動權。

不過，也有分析人士指出，路易‧威登此次選擇的時機並不理想。在中國經濟增長速度放緩的同時，奢侈品消費也在出現疲軟。英國的高級品牌博柏利（Burberry）就表示，上個星期該公司產品在中國的銷售量有所下降。

然而卡塞勒並不這麼認為。他表示，中國的消費者已經迅速成熟起來，變成了奢侈品的鑑賞行家，而路易‧威登既要盡力贏得新的顧客，也要留住那些"資深"顧客的青睞。

"在西方世界，從購買第一個奢侈品，到對更加精緻高端的產品產生需求，大概需要20年的時間，但在中國，這一趨勢發展只需要5年。"卡塞勒說。

來源：路透社 編譯：雨涵

責編：石濤