世界杯德国出局 商家叫苦 | 经济 | DW | 29.06.2018

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经济

世界杯德国出局 商家叫苦

夏季难得的好天气,又有世界杯比赛!对啤酒厂、餐饮业而言,的确没有比这更好的赚钱机会了。只是例外情况出现了:德国队小组赛时即被淘汰。一场灾难!

Fotoshooting mit Mercedes-Benz, DFB-Trainingslager Südtirol

戴姆勒赞助的德国队媒体活动

(德国之声中文网)世界杯向来是充满喜庆的日子,迷球聚集在一起看球的场所,啤酒园,啤酒馆,在德国不仅处处可见,而且都是人满为患,球迷兴高采烈,对自己的球队赢球充分信赖。然而周三晚间,当比赛结束的哨声吹响后,大家明白过来,同韩国的比赛彻底输掉了,而且输得很惨:连小组都未能出线!

球迷的失望在意料之中。可观看球赛场地的老板,啤酒馆、酒馆的所有者,他们已为世界杯付出巨大,比如,添置了高级电视机、租了移动屏幕,这些均价格不菲,尤其在世界杯期间,对这些器械的需求量很大。现在,德国队出局,他们也将惨遭经济损失。

阿迪达斯不得不寄希望于其它球队

小组赛被淘汰对德国而言是从未有过的经历。"现在还有谁愿意穿阿迪达斯球衣呢?"巴德银行股票战略家哈尔费(Robert Halver)在德国首场输给墨西哥之后对德国之声这样说道。新形势下,阿迪达斯对营业额的期待必须做向下的调整。当然,已出线的阿根廷队和西班牙队也是接受阿迪达斯赞助的。如同德国国家足球队的防守后卫,阿迪达斯的股值也低档不了下滑引力。

本来,德国啤酒酿造业对今年的销售状况还是满意的(第一季度涨0.7%),但输球后,前景很难说了。2006年世界杯前后,德国的啤酒销售量增加了约5%,2010年和2014年的世界杯期间,啤酒销售量均增长4%。许多啤酒酿造企业在世界杯之前额外加班加点,为预料中的增大的啤酒消耗做准备。

WM 2018 - Public Viewing - Fanmeile Berlin

来点“安慰啤酒”?

喝"安慰啤酒"也没用

威尔廷斯(Veltins)啤酒厂说,今年5月份就开始了"啤酒园天气",当月就销售了3万1千升啤酒,比上月多了10%。德国最大的啤酒厂科龙巴赫(Krombacher)5月销售的啤酒量是6.5万升。输球后,人们喝不了很多"安慰啤酒",因此今年下半年的销售预期不乐观。

另一个问题是,电视里、报纸上以及互联网里的广告。有谁还愿意看到米勒(Thomas Mueller,前锋)这个为Rewe连锁店做广告的明星?或者主教练勒夫(Jogi Löw)?他为门窗制造商Schüco做了广告。他们目前不帮倒忙就不错了!Schüco不久前刚刚邀请勒夫担当"品牌大使",公司说此战略不会改变。奔驰是德国足协的赞助商,合同今年年底才到期,在此期间,所有用国家足球队这个"团队"作的广告,都可以毁掉、删除了!原因很简单,没有人再愿意看到他们。

对德国足协而言,今年的世界杯本身也是一场蚀本的生意,据称,亏损额高达170万欧元。此次冠军卫冕战耗资近1100万欧元,收入910万欧元。为赢利,德国国脚们至少要打进半决赛。德国足协会将损失转嫁到球队甚至队员身上吗?应该不可能。

Symbolfoto Fußball WM Fanartikel

球衣、饰物等被丢到一边

此外,本来想借世界杯的好氛围多少赚一笔的零售连锁店们,如Rewe、Edeka或者Real,希望落空了!期待多卖出一部电视机的电器商店也同样如此。

不过专家们认为,德国人的消费热情不会因为世界杯出局而受到长期性影响。不过,谁知道呢,德国队这么早离开世界杯舞台是全新的经验,对此还缺乏任何商业数字记录。

 

 

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