"Моральный кодекс" в интернете
23 октября 2003 г.
Поисковые машины интернета являются одним из символов информационного общества. Свыше 90% пользователей "всемирной паутиной" не могут ориентироваться без их помощи. Эти машины, почти также как журналисты, должны сегодня решать, какие темы, надо взять, что в сообщениях представляет особый интерес, считает профессор журналистики из Лейпцигского университета Марсель Машиль (Marsel Machill). Однако, если журналисты в своей деятельности должны ориентироваться на кодекс прессы, то для поисковых машин подобных норм поведения не существует.
В то же время поисковые машины интернета не являются больше объективным инструментом, облегчающим ориентацию. Все чаще они используются в коммерческих целях. Об этом свидетельствует исследование, проведенное Bertelsmann Stiftung и представленное им в рамках проведения Мюнхенских дней информации. При помощи различных ухищрений интернет-предприниматели достигают того, что в результатах поиска по тому или иному обозначению не только появляются их страницы, но и занимают в списке ответов приоритетные места.
В рамках проводимых в Мюнхене дней, участие в которых принимают все крупные провайдеры Германии, ученые, журналисты речь идет о задачах поисковых машин, проблемах, стоящих перед ними и путях их решения. Особенно важным является вопрос, смогут ли средства электронной информации самостоятельно справиться со своими трудностями.
Как отделить главное от сорняков?
Добровольный кодекс поведения "Code of Condukt" для компаний-разработчиков поисковых машин, должен в будущем облегчить поиск по заданным критериям и отделить основные результаты от второстепенных, не имеющих порой отношения к заданной цели. Он будет являться своего рода стандартом качества того или иного провайдера.
Многие поисковые машины продают сегодня право на внесение в лист результатов поиска по тем или иным обозначениям. Оплаченные результаты порой практически невозможно вычислить как рекламу. Кроме того, несовершеннолетние, набирая порой в поисковых машинах совершенно безобидные слова, могут неожиданно выйти на порнографические сайты или страницы с экстремистской направленностью.
Поисковые машины со знаком качества
Введение добровольного кодекса поведения уже поддержали такие крупные провайдеры как AOL Deutschland, Microsoft MSN Deutschland, Allesklar.com AC. "Эти провайдеры,-говорит менеджер проекта Карстен Вельп,- сигнализируют пользователям интернета и законодателям, что они готовы перенять общественную ответственность". Bertelsmann Stiftung, разработавший этот проект, надеется, что руководство всех поисковых машин в Германии согласится соблюдать основные положения этого документа. Наряду с четким определением критериев порядка расположения ответов в результатах поиска, предполагается введение однозначной маркировки рекламных материалов. Дети и подростки не смогут вольно или невольно оказаться на страницах, содержащих материалы, не допустимые для просмотра в их возрасте.
Среди других идей Bertelsmann Stiftung учреждение совместно с другими компаниями-разработчиками "добровольной поисковой машины самоконтроля", которая должна способствовать широкому распространению нового кодекса, а также присуждение поисковым машинам "знака качества".