「想挑戰嗎？」智鬥盜版

以高特沙爾克兄弟名下的道爾策媒體公司（Dolce Media）為例。為了進駐中國廣闊的媒體市場，道爾策媒體公司攜拳頭產品《想挑戰嗎？》（Wetten, dass…?）叩敲京城大門。中央電視台表示願意接受這檔節目，但是態度非常明朗，不會支付一分錢的版稅。

高特沙爾克知難而進。經過中德雙方一番別具匠心的本土化改造工作，結合德國創意與中國思維的《想挑戰嗎？》隆重登場，收視率扶搖直上，成為央視綜藝類節目的新寵。而道爾策公司也在寸秒寸金的央視平台獲得3分鐘的廣告時間及相關的商業利益。

與此同時，央視果然信守「諾言」，沒有支付分毫版稅。不過，真正的好戲還在後面。

就在中德合作結晶開播僅僅兩個月之後，不下11種克隆版的挑戰類節目紛紛如雨後春筍般在各地方電視台湧現。對此，央視不但不追究責任，反而沾沾自喜地認為這是一個「勝利」的訊號，因為這至少表明自己的節目「值得」盜版。

不過，白白看著地方台從寶貴的觀眾資源裡分走一杯羹到底不爽。於是，央視腦筋一動，大擺「群英會」，邀請七家省級衛視聯合「挑戰」。七家電視欄目的當家主持人也帶著自己的節目應邀來現場與《想挑戰嗎？》央視主播同台競技。這宗特別節目除了央視自己連續7天現場直播之外，各省級衛視也採用央視訊號進行7天全程跟播，開創播出形式的先河。場外以及場內的觀眾通過手機簡訊、網路點擊等方式參與競猜，評選最佳挑戰英雄和最佳挑戰欄目。

這檔馬拉松式的特別節目創下了每場不少於1億觀眾的收視高峰。由於直播是以央視為平台，原版「挑戰」自然也近水樓台先得月，表演更驚險，主持更逗樂，場內觀眾的掌聲也更加熱烈。

正宗原版的《想挑戰嗎？》順理成章地摘走了同類節目的桂冠。簡訊風暴也為CCTV帶來了額外的不菲利潤。另外，真假「李逵」的同台競技也使得央視三台在全國各地深入人心，收視率飆升一半。這便是巧妙應對盜版的「中國方式」。

以上案例至少說明了兩個問題：其一，盜版問題同樣困擾中國經濟自身；其二，中國人處理產權糾紛的方式不同於西國企業。

產權保護、假冒偽劣問題早已被中國媒體熱炒。然而，為什麼情況遲遲不見好轉呢？對此，前上海市市長徐匡迪在漢堡出席中歐經濟峰會時曾經作出過一番解釋。他說，對於剛剛走出千年農耕經濟時代的中國人來說，智慧財產權保護還是一個新鮮的話題。中國農民早已習慣於打量籬笆另一側的鄉親如何讓甘藍菜長得更好。西方國家必須對解決盜版問題多一點耐心。