聯想退出奧運TOP 宏碁取而代之

奧運會「TOP計劃」的英文全稱為The Olympic Programm（奧林匹克全球合作夥伴計劃），它是國際奧委會的全球贊助計劃，負責向整個奧林匹克運動提供資金支持，是目前國際體育市場開發最成功的項目之一。TOP創立於1985年，每四年為一個運作周期，通常允許10家企業贊助，這10家企業在奧運期間擁有行業排他性。北京奧運的10家全球贊助商分別是可口可樂、柯達、Swatch、斯倫貝謝（SLB）、恆康人壽、三星、通用汽車、松下電器、VISA和聯想。

聯想是在2004年接替IBM成為計算機行業奧運全球合作夥伴的，公司在聲明中稱合作「幫助公司建立了良好的國際品牌」，聯想品牌的總體認知度從62％提高到68％。公司方面沒有公佈退出的原因，但是他們否認因為財政的壓力而做出這樣的決定：10月13日，柯達公司宣佈將在北京奧運會之後停止和國際奧委會簽署TOP贊助商協議，其中最大原因就是財務原因，因為奧運贊助已成為柯達的重要支出負擔。在宣佈的當天，柯達公司的股價上漲了4.8％，而預計成為奧運的合作夥伴，聯想方面的支出在8000萬到1億美元左右。國際奧委會方面和聯想集團都拒絕透露具體數字。

相關人士分析說，聯想集團已經成功的通過贊助北京奧運打開了國際市場的知名度，下一步的工作重點是營銷和售後服務。聯想也公開表示將把未來市場的重心轉到區域性和策略性的市場。也有人認為聯想退出是因為已經意識到打奧運牌並不合算，因為聯想最大的消費市場是在中國大陸，或者說，聯想還沒有真正的打開國際市場，在這種情況下去追求國際市場的知名度是不理智的。

而中國品牌研究院發布的《2007年一季度奧營運銷監測報告》顯示，作為2008年北京奧運會贊助商的海爾、長城葡萄酒、中國銀行、青島啤酒、中國移動的奧營運銷效果都並不理想。這可能也是聯想在深思熟慮之後不再與國際奧委會合作的關鍵。

不過作為商業寵兒的奧運會並不愁找不到合作夥伴，就在聯想宣佈退出之後不久，台灣電腦生產廠家宏碁（Acer）已經正式接替聯想成為奧委會的合作夥伴。在戰勝了主要競爭對手Dell之後，宏碁與奧委會簽訂了為期4年的合約，他們將贊助2010年溫哥華冬季奧運會和2012年倫敦奧運會。宏碁也成為了第一家成為國際奧委會TOP合作夥伴的台灣企業。