040608 EURO 2008 Wirtschaft

为了能借欧洲杯的东风，德国大企业的市场部门都发挥了极大的创造力。麦德龙集团旗下的美迪亚电器连锁超市推出促销新招：对在欧洲杯开赛前一周购买单价500欧元以上电器的顾客，德国队在决赛中每进一个球，就返还100欧元现金。当然前提是德国队能进入决赛。巴符州州立银行也特别推出了一种欧洲杯债券，如果德国队能够夺冠，购买的顾客就能获得3%额外利息。

大家都想搭欧锦赛的顺风车。但德国经济研究所的格罗姆林教授表示，即使天气再好，运动成绩再出色，体育赛事对经济的推动力也是非常有限的。"两年前德国主办世界杯时，取得了非常好的结果。德国向人们展现了一个热情友好的东道主形象。这对德国人的整体情绪肯定有积极的影响。但从经济的角度看，世界杯或其他赛事并不具备提升景气的作用。"

一些个别行业的销售额确实可能在短期内大幅上升。例如世界杯举办的2006年，彩电的销售额就上升了28%。但没有人能说清楚，这是不是正好沾了从显像管到超薄屏幕换代的光。而今年欧锦赛好戏能否重演，就更不好说了。况且当人们都坐在电视机前看球时，购物街就显得空荡荡了。就是说在欧洲杯期间，零售业的客流量不会增加。格罗姆林也认为："当然像酒店和餐饮业，休闲服务业会在短期内感受到明显的推动力。但我们不清楚的是，这在多大程度上影响到了其他行业的生意。比如因为买球赛入场券花了钱，沙发就先不买了。这被经济学家称为替代效应。"

对大多数人来说，可供支配的钱是有限的。如果多花在了看足球上，其他方面就要省一省了。对本次欧洲杯的东道主奥地利和瑞士也不例外："我们估计，外国游客肯定会给旅游业带来商机。但这两个国家已经是很受欢迎的旅游目的地了。生意再好，旅馆的一张床位一天也只能接待一位客人。所以我想总体看来，欧洲杯对瑞士和奥地利经济的影响是有限的。"

对德国来说也是如此。德国的啤酒生产商多年来都抱怨德国人对啤酒的兴趣不如当年，人均消费量逐年减少。2006年世界杯是个例外，人均消费量增加了一升，但此后又一蹶不振。即使今年天公作美，德国队不负众望，啤酒生产商们也不指望能扭转乾坤。

同样，体育用品的销售增长潜力也不大。德国的足球用品销售占整个体育用品市场的10%，在欧锦赛当年，足球商品的销售额有望从7亿欧元上升到9亿欧元。尽管如此，这对整个经济来说仍是微不足道的。"两年前世界杯时我们看到，消费支出增加了20到30亿欧元。这是个不小的数目。但德国人全年的消费支出总数是14000亿欧元。因此尽管绝对数目几十个亿，但与总体一比，还是只占千分之几。"