话说《赫芬顿邮报》

（德国之声中文网）赫芬顿邮报德语网络新闻平台近日已经启动，媒体专家、博客作者和网友，数月来就此问题争论不休：有人预见德国新闻事业的行将没落，也有人对此说不以为然。德语是赫芬顿邮报新闻网站推出的第八个外语版本，另外六种语言将在2014年底以前陆续登网，巴西该是报的下一个目标。

奥巴马、麦当娜客串撰稿

赫芬顿邮报美国母语网页取得的成功经验，将使其外语分支从中受益。阿丽安娜. 赫芬顿（Arianna Huffington）于2005年创建了此网络新闻平台，内容除新闻报道外，博客文章、网友评论也一并刊登。美国总统奥巴马或歌星麦当娜（Madonna），都是该平台的客座写手。德语赫芬顿邮报也沿用母报的运作原则。负责德国赫芬顿邮报网版发行的经理人艾卡特（Oliver Eckert）指出："huffingtonpost.de（德文版）网页，一方面提供新闻报道及记者采写的文章，另一方面也接受读者发表评论、参与讨论，尤其是他们撰写的文章予以刊登上网。这在德语网络媒体中是绝无仅有的。"

"赫邮" 的新闻报道并非全部由该报记者亲自采访调查，而是将其它网络媒体的报道加工改写成一篇新的报道。这种所谓的"合成新闻"受到媒体业者的批评。艾卡特表示："我们的工作非关剽窃，并没有把别人的工作占为己有，而是特别注明：本网站新闻报道基本援引其它媒体消息来源。我们首先是归纳和评价资料来源，同时也重视自己进行调查和采访报道。"

全球读者七千七百万

2012年，美版赫芬顿邮报曾获得美国新闻界最高荣誉的普利策奖（Pulitzer-Preis）。据赫邮表示，今天该报在美国的月登网人数高达4780万，全球总数为7700万。德国最大新闻网站《图片报》的月访量为1亿5千万，《明镜》网约为1亿8千7百万。现在赫芬顿邮报进军全球市场，与在地国的媒体伙伴携手合作：法国的合作伙伴是《世界报》（Le Monde），德国是互联网企业，出版《焦点周刊》（Focus）的 "明日焦点股份公司"（Tomorrow Focus AG）。赫邮德国业务的目标是：5年之内使每月用户人数达到9百万，并争取设于慕尼黑的赫邮分部上升为德国五大新闻门户网站之一。

赞成数字变革

"艾卡特介绍赫邮德语网页新闻工作时说："我们会设置自己的主题，但起始阶段的重点是放在推销产品上。赫邮的视角明确：我们赞成数字化变革，但会正视可能出现的问题，因为数字化涉及的是整体生活领域，包括经济、社会媒体、文化和政治等。"

德国出版界及其它新闻门户网站对于新竞争者的出现反应强烈，他们不仅担心用户被瓜分，更担心收入受影响。

据"联邦德国报业出版联合会"（Bundesverband Deutscher Zeitungsverleger）表示，将引进60种不同的网络付费模式，以促进未来的网络质量新闻。而赫邮为一免费新闻网，广告是其唯一的经费来源，随着网络版图的扩张，该报为广告商提供了一个国际促销平台。

免费的客座写手

赫邮允许所有网友作为客座写手上网评论的做法遭致非议：写手无偿工作，而赫邮女创办人却能从中获益2亿3千万欧元 - 2011年，赫芬顿将其企业卖给了美国在线AOL公司，而她本人仍担任该报美国版总编。

推出德语版赫芬顿邮报，在研究德国媒体文化的格力莫研究所所长（Grimme-Direktor Kammann）卡曼看来，具有"很大的冒险成份"。他认为德国市场无此需求："德国的品牌纸媒及网媒具有稳定的市场占有率，而一家进口的网络平台，所提供的基本上是将外来材料加工转卖的"大杂烩"式产品，它是否能塑造出吸引人的特色，很令人怀疑"。慕尼黑"德国新闻学院"（DJS）校长萨德罗钦斯基（Jörg Sadrozinski）则予以肯定，认为新产品可为媒体市场增添色彩。不过他表示："新闻报道事关"信任"，赫邮首先需在此下功夫。"

少见网络特色

"媒体记者及博客作者丹尼尔·费涅（Daniel Fiene）认为，赫芬顿邮报早应启动德国市场，他认为，传统德国新闻网页的内容大同小异， 他说："他们主要是以自己的纸媒或电视产品为报道依据，具有网媒特性的内容基本上很少见。赫邮模式类似"脸书"（Facebook），除新闻报道外，还刊登许多经编辑部评审过的读者评论文章" 。虽然如此，费涅认为德版赫邮的处境可能不轻松，因为："与美国网络用户相比，德国网民对新产品的态度谨慎保留得多"。2004年起，费涅是德国网络杂志《Was mit Medien》的负责人。

贬值新闻学

如果网络平台将网上最火的材料编辑加工后再回馈读者，有可能导致某些品牌媒体的重要性逐渐流失。由此衍生的问题是，未来质量新闻还具有多少价值？ "德国新闻学院"校长萨德罗钦斯基指出："无偿网络平台的出现，将导致新闻价值的贬损，因为撰写报道时，最有价值的创意过程不再显而易见"。格力莫研究所所长卡曼表示："关键在于作为读者的我们，必须认可新闻产品与紧密的工作强度密不可分，必须给予合理的酬报。其实最后受惠的还是读者。"

作者：Klaudia Prevezanos 编译：杨家华

责编：雨涵