Algoritmos: “Una sociedad educada es menos manipulable”
21 de junio de 2017
DW: La materia prima del futuro son los datos personales. Hay modelos de negocio que se basan en su explotación. ¿Cómo lograr que nuestros datos sean aprovechados en beneficio propio, y no para negocios de unos pocos?
Michal Kosinski: Si no puedes evitar una inundación, aprovéchala para fertilizar tus campos. En una sociedad educada es más difícil manipular a la gente para que crea en teorías de conspiración e inducirla a votar por quien no debiera. En una sociedad igualitaria es mucho más difícil manipular a otras personas. Tanto gobiernos como empresas comerciales están desarrollando modelos para identificar perfiles personales basados en las huellas digitales para predecir su futuro comportamiento. Como en el caso de elecciones.
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La biometría no es garantía de información segura
La compañía Cambridge Analytica se ufanó de haber influido en los electores estadounidenses con mensajes especialmente diseñados para favorecer a Donlad Trump. Dicha empresa contaría con 230 millones de perfiles de estadounidenses con 4.000 datos de cada persona. ¿Qué tan precisas pueden ser las predicciones con tantos datos?
Nuestras investigaciones demuestran que las predicciones pueden ser muy precisas. Solo que después de que se presentara una demanda contra Cambridge Analytica, dicha compañía afirma no tener tantos perfiles como dijo. Sea como sea, en el futuro puede haber otras empresas que hagan lo mismo, pero sin fanfarronear.
¿No es esa una vía libre a la manipulación ilimitada?
Soy un optimista, pero hay que hablar de desventajas y riesgos potenciales de este tipo de tecnologías, aunque también creo que mejoran nuestra vida diaria. Como cualquier otra tecnología, puede ser objeto de abuso. Los algoritmos pueden encontrarte la medicina adecuada, pero también te pueden manipular para que compres algo o creas en una mentira. Es como la medicina: te puede sanar, pero también envenenar. Las sociedades tienen que imponer límites, y hacerlos respetar. Entre más educada sea una sociedad es más independiente y menos manipulable.
En Alemania hay elecciones parlamentarias en este otoño. ¿Se hará uso de la tecnología psicométrica?
La tecnología psicométrica va ser parte de la vida. Los políticos van a utilizarla como antes han usado la radio, la televisión o la publicidad en diarios. Si todos la utilizan, no habrá partido con una ventaja indebida. No creo que lo podamos detener. ¡No hay vuelta atrás!
*Michal Kosinski es psicólogo, científico y experto en psicometría de datos. Kosinski trabaja en la Escuela de Negocios de Stanford en EE. UU.
Matthias von Hein (JOV/PK)