Stresul este o mină de aur
25 mai 2019
Oamenii sunt stresați. Tot mai stresați. La birou, în traficul infernal în drum spre serviciu sau în timpul sesiunilor de examene, nivelul stresului este mare și se răsfrânge inevitabil asupra sănătății noastre.
Un studiu recent efectuat de casa de asigurări medicale Pronova BKK relevă că 87 la sută dintre germani se simt stresați. Nu puțini dintre ei suferă de insomnie, afecțiune care costă economia germană anual aproximativ 54 de miliarde de euro, potrivit calculelor realizate în 2016 de thinktank-ul Rand Europe.
Pentru sălile de fitness și unele concerne, numărul mare de oameni surmenați este o veste bună. Nu întâmplător, mindfulness-ul și exercițiile de căutare a păcii interioare au ajuns în centrul atenției. Dincolo de presupusul lor efect benefic, companiile în domeniu dau dovadă de o creativitate impresionantă în demersul lor de a face bani pe spinarea oamenilor extenuați.
Aplicațiile de meditat
Foarte populare, aplicațiile care promit relaxare mentală sunt la îndemâna oricărui posesor de smartphone. Aplicații precum Headspace sau Calm făgăduiesc omului stresat o stare imediată de liniște care, în mod ironic, este intermediată tocmai de unul dintre factorii principali de stres: telefonul inteligent.
Fel de fel de exerciții de meditație și melodii cu presupuse efecte calmante oferă, se spune, oi stare interioară de bine. Dezvoltatorii acestor aplicații acreditează ideea că, fără prea mult efort, oricine poate învăța să mediteze, oricând și oriunde.
Headspace are în prezent mai bine de 40 de milioane de abonați. Într-un mod aproape ascetic, fondatorul aplicației, Andy Puddicombe, a afirmat recent în cadrul conferinței Online Marketing Rockstars că nu cunoaște profitul companiei sale. Cum însă abonamentul lunar costă zece euro, veniturile s-ar putea situa în jurul cifrei de 400 de milioane de euro.
Aplicația concurentă, Calm, ar valora chiar peste un miliard de dolari. Pacea interioară n-o presupune ea mare efort, dar te costă.
Cursuri de tip Mind and Body pentru vitalitate spirituală
Sălile de fitness profită de ceva timp de nevoia de sănătate a oamenilor. Însă tot mai des, alături de forma fizică, în centrul atenției se află și sănătate mintală. În acest scop sunt concepute cursuri specifice, sunt angajați profesori de yoga și se face multă în publicitate cu "oameni perfecți".
Vreți să participați doar la cursurile Mind and Body? Ghinion, trebuie să vă faceți abonament complet. Anul trecut, sălile de fitness din Germania au generat un profit de 5,3 miliarde de euro, profitând de popularitatea în creștere a cursurilor de yoga.
Potrivit unui raport al Global Yoga Apparel Market, piața de îmbrăcăminte pentru yoga va crește cu 3,4 miliarde de dolari până în 2022. Un fenomen care are la bază dorința crescândă a oamenilor de vitalitate mintală.
Super-Food și prebioticele cu efect de calmare
Pentru a trăi fără stres, comercianții oferă mai nou "Brainfood", garanția unui for intim sănătos. Afacerile cu superfoods înfloresc de câțiva ani, dar în mediul academic în legătură cu efectele pozitive care li se atribuie acestora.
"Pachetele pentru începători" și cărțile de bucate concentrate pe hrană sănătoasă pentru creierul uman sunt foarte căutate de iubitorii de sănătate.
Firme ca Omni-Biotic și Braineffect au avut ideea de a oferi așa-numite prebiotice capabile, se spune, să combată stresul. Micile capsule sunt îmbogățite cu bacterii sănătoase, fiind considerate o alternativă la medicamentele antidepresive. Așa se explică și costul lor: în varianta de 100 de grame, un pachet costă aproximativ 90 de euro.
Obiecte cu proprietăți antistres
Aparent, obiecte banale pe care le avem în casă pot deveni mijloace eficiente de reducere a stresului. Una dintre ideile inovatoare aparține unei companii din California, care produce pături terapeutice.
Având o greutate mai mare, Pătura Gravity promite "odihnă suficientă pentru trup și spirit", respectiv reducerea substanțială a nivelului de stres. Clienții plătesc și 500 de euro pentru învelitoare.
Liniște sufletească prin produse de beauty
Last but not least: industria de înfrumusețare, care nu a scăpat nici ea din vedere potențialul reprezentat de factorul "stres" în afaceri. Roll-on-uri parfumate pentru ochi, creme anti-stres, măști de relaxare - aproape că nu mai există produs care să nu fie oferit în variantă "relax".
Îndeosebi companiile noi mizează pe "healthy make-up", care ar fi capabile să aducă echilibru interior și care adesea costă mult mai mult decât varianta "normală". Nu este întotdeauna sigur că efectul dorit este real.
Cert este că industria cosmetică ai cărei clienți sunt în mare parte tineri, reușește să convingă un grup țintă, fascinat de stilul de viață bazat pe yoga și alte îndeletniciri similare.
De anxietatea oamenilor profită mai ales așa-numitele "startups". În timp ce presiunile la care este supusă mintea noastră iau amploare, deviza acestor firme este: mai mult stres, mai mult profit.