德國廣告界前景黯淡

儘管危機這個詞成了口頭語，聽多聽膩了，可還是找不到其它合適的形容詞來表現如今的德國廣告界。2001年，廣告投資下降了5.1%，達296億歐元，之後過去的幾年一直在下滑。據德國廣告協會主席維格曼介紹，這是在經歷了一場活力後走入的蕭條期。

儘管德國在全球廣告實力依然排名第四，但是廣告支出如今佔國民總產值的1.4%，按維格曼的計算，這是幾十年來首次下降了0.1%。廣告市場的投資狀況受內外因素的影響。百姓的消費熱情銳減影響到企業做廣告的投入。

據德國廣告協會的分析，去年失業人口增加，股市狂跌，東德地區遭遇百年洪災，再加上關於伊拉克戰爭的討論，在這多面影響的情況下，預測德國廣告市場的前景也不是件易事。廣告協會主席維格曼介紹說，50個廣告投資密集的經濟行業中，26個行業增加了廣告費用。但是，削減廣告經費的行業比起增加經費的力度更大，所以還是說明廣告界危機的到來。

廣告市場衰退，受到直接打擊的是媒體行業。70％的媒體從整個廣告投資中獲利。2001年，媒體的廣告收入已經削減了7.2％，去年再度削減7.5%。受到打擊嚴重的尤其是日報和電視。維格曼認為，只有網際網路上的廣告收入增加。他說：「儘管廣告市場的整體趨勢走向衰退，但是網際網路廣告依然呈上升趨勢，達到2.27億歐元，這比去年增加了22.7%。」

至於2003年這下坡趨勢是否會持續到第3年，德國廣告協會還不敢說。業內人士希望能持平就不錯了。