德国广告界前景黯淡

尽管危机这个词成了口头语，听多听腻了，可还是找不到其它合适的形容词来表现如今的德国广告界。2001年，广告投资下降了5.1%，达296亿欧元，之后过去的几年一直在下滑。据德国广告协会主席维格曼介绍，这是在经历了一场活力后走入的萧条期。

尽管德国在全球广告实力依然排名第四，但是广告支出如今占国民总产值的1.4%，按维格曼的计算，这是几十年来首次下降了0.1%。广告市场的投资状况受内外因素的影响。百姓的消费热情锐减影响到企业做广告的投入。

据德国广告协会的分析，去年失业人口增加，股市狂跌，东德地区遭遇百年洪灾，再加上关于伊拉克战争的讨论，在这多面影响的情况下，预测德国广告市场的前景也不是件易事。广告协会主席维格曼介绍说，50个广告投资密集的经济行业中，26个行业增加了广告费用。但是，削减广告经费的行业比起增加经费的力度更大，所以还是说明广告界危机的到来。

广告市场衰退，受到直接打击的是媒体行业。70％的媒体从整个广告投资中获利。2001年，媒体的广告收入已经削减了7.2％，去年再度削减7.5%。受到打击严重的尤其是日报和电视。维格曼认为，只有因特网上的广告收入增加。他说：“尽管广告市场的整体趋势走向衰退，但是因特网广告依然呈上升趋势，达到2.27亿欧元，这比去年增加了22.7%。”

至于2003年这下坡趋势是否会持续到第3年，德国广告协会还不敢说。业内人士希望能持平就不错了。