歐洲廉價品牌H&M中國受追捧

位於上海淮海路的H&M 旗艦店在開業之日迎來了近千人排隊等候，警察也出動維持秩序，開業不到半天，部分服飾已被一掃而空。如此紅火場面，給同檔次品牌ZARA和C&A帶來一絲不安。中國時尚一族對外國品牌的崇尚，幫助國外廉價品牌在中國立足。

H&M集團首席執行官若爾夫.埃裡克森（Rolf Eriksen）在開店儀式上再次強調集團理念「以最好的價格，提供流行與品質」。每一季新裝，H&M都高調地展示，名模名人紛紛為之捧場。「平價時尚」的戰略使H&M在歐洲市場大獲全勝。雖然在歐洲是廉價的時尚，在中國卻是中檔價位。埃裡克森稱，上海旗艦店出售的服飾與其他地區相同，目的是試探市場。H&M吸取在美國因過快擴張而失敗的教訓，在中國並不急於佔領市場，不想因同樣的錯誤失去中國這個有潛力的市場。

由於市場和消費能力很難估計，各品牌之間展開了一場小心翼翼的角逐。北京經濟研究公司的阿瑟‧庫伯（Arthur Kroeber）認為，人均年收入達到5000美元的地區才是對國際公司有意義的市場。目前只有上海、北京以及廣州附近的珠江三角洲符合這個要求。這些地區共計1.5億人。十年之後，主要的市場仍然侷限在上海、北京和廣州地區。雖然人均年收入預計會提高到10000美元，但仍遠不及西方國家的水準。

中國人的時尚意識不斷提高，但消費能力是否能跟上步伐尚存疑慮。外國品牌看重中國市場，這塊寶地上各展拳腳，孰勝孰敗，相信不久便能揭曉。