立足德國，走向世界的德國展覽業

參觀展覽的觀眾中，外國客人現在已達到20％，外國參展廠商也在不斷增加。同時，德國中型企業也更多地出現在國外舉辦的展覽會上，日益取得成功。

在德國舉辦的國際展覽會上，參展廠商中有一半來自外國。統計數字中，義大利、英國和法國等歐洲廠商單獨列表，而亞洲作為一個地區，參展廠商數目遙遙領先。僅中國大陸、台灣和韓國的參展廠商就達到了23.1％，幾乎佔了總數的四分之一。這麼多外國企業來德國參展，一方面是因為德國每個行業都有展覽，每年有一百多個首曲一指的展覽會，例如汽車工業展覽會、訊息技術展覽會等等。此外，亞洲企業尤其看重位居歐洲中心的德國地理位置，從這裡不僅可以涉足歐盟市場，而且也可以進入整個歐洲市場。對於外國產品來說，這是一個十分重要的市場。另外，由於德國的展覽會具有很強的國際性，參展廠商在這裡可以更多地瞭解國際競爭對手。

來自美國的參展廠商和觀眾中，有一個現象引起了人們的注視：由於經濟不景氣以及新經濟行業的危機籠罩著美國企業，美國參展企業的數目下降。另一方面，美國參觀展覽會的觀眾數目卻在不斷上升。這說明美國人對作為展覽之國的德國和展覽會上展出的國際產品感興趣，也說明柏林與華盛頓因伊拉克戰爭而發生的政治衝突沒有對美德兩國的經濟關係產生不良影響，至少在展覽業方面沒有帶來負面後果。

德國中型企業充分利用國際社會對德國展覽業的贊譽，從外國觀眾和參展廠商在展覽會舉辦地花錢消費中獲得好處，另外他們可以通過展覽會與外國廠商建立聯繫，走出家門、國門，為出口德國產品做廣告。據德國經濟聯合會展覽工作委員會常務主席克萊瑟介紹，2003年，德國在國外舉辦了150多個自己的展覽，除了亞洲、尤其中國這個重點外，也在東歐、例如莫斯科，阿聯酋和拉丁美洲舉辦了展覽，預計明年將有更大的發展。