立足德国，走向世界的德国展览业

参观展览的观众中，外国客人现在已达到20％，外国参展厂商也在不断增加。同时，德国中型企业也更多地出现在国外举办的展览会上，日益取得成功。

在德国举办的国际展览会上，参展厂商中有一半来自外国。统计数字中，意大利、英国和法国等欧洲厂商单独列表，而亚洲作为一个地区，参展厂商数目遥遥领先。仅中国大陆、台湾和韩国的参展厂商就达到了23.1％，几乎占了总数的四分之一。这么多外国企业来德国参展，一方面是因为德国每个行业都有展览，每年有一百多个首曲一指的展览会，例如汽车工业展览会、信息技术展览会等等。此外，亚洲企业尤其看重位居欧洲中心的德国地理位置，从这里不仅可以涉足欧盟市场，而且也可以进入整个欧洲市场。对于外国产品来说，这是一个十分重要的市场。另外，由于德国的展览会具有很强的国际性，参展厂商在这里可以更多地了解国际竞争对手。

来自美国的参展厂商和观众中，有一个现象引起了人们的注视：由于经济不景气以及新经济行业的危机笼罩着美国企业，美国参展企业的数目下降。另一方面，美国参观展览会的观众数目却在不断上升。这说明美国人对作为展览之国的德国和展览会上展出的国际产品感兴趣，也说明柏林与华盛顿因伊拉克战争而发生的政治冲突没有对美德两国的经济关系产生不良影响，至少在展览业方面没有带来负面后果。

德国中型企业充分利用国际社会对德国展览业的赞誉，从外国观众和参展厂商在展览会举办地花钱消费中获得好处，另外他们可以通过展览会与外国厂商建立联系，走出家门、国门，为出口德国产品做广告。据德国经济联合会展览工作委员会常务主席克莱瑟介绍，2003年，德国在国外举办了150多个自己的展览，除了亚洲、尤其中国这个重点外，也在东欧、例如莫斯科，阿联酋和拉丁美洲举办了展览，预计明年将有更大的发展。