LV在中国下足功夫

隶属路威酩轩集团（LVMH)的法国奢侈品牌路易·威登（Louis Vuitton）在上海新设的全中国最大专卖店将迎来不同以往的经营模式。据悉，店内设置了华丽的镀金装饰旋转楼梯，通往只有受到邀请才能进入的高级顾客专属区。那些一掷千金的富豪们在接受高级定制服务的同时，还可以在那里享受美发造型等服务。据悉，能够提供这一尊享服务的在中国目前还是仅此一家。

VIP独享的尊贵定制服务

路易·威登品牌总裁伊夫·卡塞勒（Yves Carcelle）在该品牌"高级成衣列车"上海站的活动现场表示："高级定制是终极版的奢侈。……就向艺术一样。如果你对艺术感兴趣，那么最高的境界就是，委托一位艺术家专门为你打造一件艺术品，而不是去购买现成的作品。"

路易·威登在中国是最受青睐的奢侈品牌之一。但是类似爱马仕（Hermes）这样的高端品牌近来似乎正在顺利进军中国市场，因为有些富豪已经开始厌倦路易·威登，认为它已经不再显得稀罕，过于平庸。

通过开设这家新的上海恒隆专卖店，路易·威登希望能够巩固捍卫其在中国奢侈品市场的地位。新专卖店的产品门类广泛，有优雅的外套，精致的帽子，还有奢华的蛇皮或鳄鱼皮亮色手提包。此外，该店铺还为中国顾客出售麻将套装箱以及高级定制的茶具。

中国是世界上最大的私人奢侈品市场，总市场价值高达1600亿元人民币。在未来三年内，中国的奢侈品市场预计将继续膨胀，市值达到1800亿元人民币，从而进一步拉开与日本、美国市场之间的距离。

时机不妙？

路易·威登新店选址在上海的奢侈消费中心--恒隆广场，许多竞争对手品牌，包括香奈儿、普拉达等也在那里设有分店。这家新专卖店建筑气势恢宏，占地四层楼，拥有100多名工作人员，是中国目前唯一一家可以提供箱包和鞋履定制服务的店铺。

"成为高级定制市场的前提条件是，顾客必须足够高端，对高级时装有一定的了解，自己也至少有几个奢侈的手提包。"路易·威登总裁卡塞勒表示。他还表示，在这个发展变化迅速的世界，如果不能抓住机遇，充分将路易·威登在高级定制领域的才华展示给中国的顾客，那么他们将失去竞争的主动权。

不过，也有分析人士指出，路易·威登此次选择的时机并不理想。在中国经济增长速度放缓的同时，奢侈品消费也在出现疲软。英国的高级品牌博柏利（Burberry）就表示，上个星期该公司产品在中国的销售量有所下降。

然而卡塞勒并不这么认为。他表示，中国的消费者已经迅速成熟起来，变成了奢侈品的鉴赏行家，而路易·威登既要尽力赢得新的顾客，也要留住那些"资深"顾客的青睐。

"在西方世界，从购买第一个奢侈品，到对更加精致高端的产品产生需求，大概需要20年的时间，但在中国，这一趋势发展只需要5年。"卡塞勒说。

来源：路透社 编译：雨涵

责编：石涛