电视广告可多少？欧盟规定太死板

对于很多人来说，看电视就象吃饭穿衣一样成为了日常生活的一个组成部分。根据一项调查，德国每个电视观众平均每天在荧屏前渡过三个半小时，在欧盟国家内排第五位。不过，在电视业广告收入上，德国却是高居榜首，以2001年为例，电视广告营业额高达45亿欧元。

电视台可以在什么时间播放多长的什么样的广告，这在欧盟国家是由欧盟统一的电视台条例来规定的。例如，这一条例规定，一家电视台每小时播放广告不得超过12分钟，每次播放广告必须是成批的。对于广告业和电视台来说，这一规定是太死板了，它们希望欧盟能放松对放电视广告管制。德国广告业中心协会负责人沃尔克.尼克尔说：

“例如，应该允许在故事片播放当中只插播一段广告。这样一段广告当然要比平时要贵，但是它却更能为观众所注意。这一故事片播放过程中的总广告播出时间被分插在多处，这对于观众来说也是更有好处。”

在德国还没有私营电视台时，电视广告这一话题也没有被提上议事日程。直到八十年代中期，德国只有德国电视一台和二台这两家公法电视台，而且这两家电视台在经济上都是靠收取无线电费来运营，广告收入微不足道。直到今天，德国人仍必须为一台收音机和一台电视机每月交纳无线电收视费16欧元。

公法电视台只被允许在晚间六时至八时播放广告，因此德国电视一台和二台的电视收入十分有限。在2001年德国电视广告总营业额的45亿欧元中，公法电视台只占了其中的1亿6700万欧元。

八十年代中期后，德国出现了私营电视台，从此电视广告营业额扶摇直上。不过，虽然电视广告营业额巨大，这并没有对其它媒体作为广告载体造成威胁。尼克尔说：

“电视并没有把其它媒体逼上了死胡同。今天，电视广告占广告市场的20％份额左右，这一状况已经保持了很长时间。这一比例今后也不会发生多大变化。但是，广告业总的来说收入有所下降，电视广告也不能幸免。今年情况会有所好转，但是将不会出现营业额突然大幅上升的局面。经济界普遍不景气，电视业也同样是好时光不再了。”

在这种情况下，私营电视台和广告业都敦促欧盟放宽电视管理条例。但是，预计欧盟在年底前是不会有所动作的。